
Markkinointi- ja kulutustutkimus
Tutkimusryhmän esittely
Tutkimusryhmämme toiminta rakentuu vahvaan kuluttajakäyttäytymisen tutkimuksen osaamiseen. Tarkastelemme relevantteja talouselämän ilmiöitä erilaisilla kulttuurisilla kentillä monipuolisin kulutustutkimuksen välinein. Tutkimuksemme liittyy arvon luomiseen kuluttajille (asiakasarvo), yrityksille (kilpailuetu) ja kulttuurille (kulttuurilliset merkitykset).
Tutkimusryhmämme yhdistää perustutkimusta käytännön sovellutuksiin. Sovellutusareenoita ovat ajankohtaiset liiketoiminnan kentät, joissa yhteistyö erilaisten osaamiskeskusten kanssa on vahvaa. Tällä hetkellä näitä alueita ovat elintarvikkeet, energia, vähittäiskauppa, viestintä, design ja vapaa-aika. Kulttuurisesti liikumme kansainvälisillä kentillä kulutuskulttuuria ja sen kansallisia eroja tarkastellen sekä urbaaneja ja lokaaleja kulutuksen piirteitä korostavissa yhteyksissä. Lisäksi korostamme toimintaympäristön eettistä ulottuvuutta ja keskitymme sekä vastuullisuuden että hyvinvoinnin tarkasteluun.
Tarkastelun keskiöön nostamme erilaiset kulutukselliset prosessit ja kulutukseen liittyvät merkitykset. Työkaluinamme toimivat monipuoliset tieteelliset kvantitatiiviset ja kvalitatiiviset tutkimusmetodit. Tarkastelumme jäsentyy kokeellisista tutkimusasetelmista etnografisiin aineistonhankinnan muotoihin. Haasteenamme näemme tuottaa tietoa, ymmärrystä ja soveltamisvälineitä liikkeenjohdon päätöksenteon tueksi.
Tutkimusryhmän johtajana toimii markkinoinnin professori Arto Rajala.
Ajankohtaista
Taloutta koronan varjossa
Ilmastoviisasta asumista lähiöihin ja maaseudulle – yliopisto sai merkittävän Suomen Akatemian STN-rahoituksen
Teollisten ratkaisujen innovaatiotoimintaan pureutuva artikkeli palkittiin parhaana
Tutkimushankkeet
Hanke | Kesto | Toimijat |
---|---|---|
Kohti hiilivapaita koteja: Asukaskeskeiset ratkaisut lähiöiden ja maaseudun ilmastoviisaaseen asumiseen (DECARBON-HOME) | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus, Viestintätieteet |
Terveellisemmäksi reformuloitujen menestysruokatuotteiden yhteiskehittäminen Etelä-Pohjanmaalla | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
Ruokamaa Pohjanmaa – Plattform för Matriket Österbotten | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
FLEXIMAR, Novel marketplace for energy flexibility | - | Älykkäät sähköjärjestelmät, VEBIC, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
Pohjanmaan Elintarvikeyritykset Kasvuun | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
SolarX – Maximizing PV integration capacity in energy and power systems | - | Älykkäät sähköjärjestelmät, VEBIC, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
Blogi: Marketing goes...
Blogi kertoo markkinoinnin uusimmista tuulista niin opetuksen kuin tutkimuksenkin saralla.
Tutkimusryhmän jäsenet

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- 029 449 8600
- Tervahovi C214

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- 029 449 8400
- Tritonia T605

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- klaus.g.grunert

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- 029 449 8571

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- 029 449 8479
- Tervahovi B303

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi (korvaa skandinaaviset merkit)
- 029 449 8387

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- 029 449 8437
- Tervahovi B317

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- 029 449 8566

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi (korvaa skandinaaviset merkit)
- 029 449 8203
- Tervahovi A338

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- 029 449 8171
- Tervahovi B326

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- Tervahovi B323

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi (korvaa skandinaaviset merkit)
- 029 449 8496
- Tervahovi A322

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- 029 449 8461
- Tervahovi B324

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- 029 449 8102
- Tervahovi B308

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- Tervahovi A336

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- 029 449 8454
- Luotsi L140

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- 029 449 8367
- Tervahovi B325

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- 029 449 8432
- Vaasan Yliopisto Helsingin toimipiste

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- Tervahovi A318

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- 029 449 8141
- Tervahovi B309

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- 029 449 8265

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- 029 449 8452

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- shah.rukh.shakeel
- 029 449 8477
- Tervahovi B323

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi (korvaa skandinaaviset merkit)
- 029 449 8483
- Tervahovi A334

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- Tervahovi B311

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- 029 449 8541
- Tervahovi A339

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- etunimi.sukunimi@univaasa.fi
- Tervahovi B323

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi
- catharina.von.koskull
- 029 449 8113
- Vaasan Yliopisto Helsingin toimipiste H408
- KTM Mika Hakosalo
- M.Sc. Auður Hermansdóttir
- KTM Jaakko Jussila
- KTM Charlotta Kankaanpää
- KTM Heidi Kock
- KTM Lena Lindholm
- KTM Sanna Peltonen
- Denice Villikka