shopping groceries

Markkinointi- ja kulutustutkimus

Tutkimusryhmän esittely

Tutkimusryhmämme toiminta rakentuu vahvaan kuluttajakäyttäytymisen tutkimuksen osaamiseen. Tarkastelemme relevantteja talouselämän ilmiöitä erilaisilla kulttuurisilla kentillä monipuolisin kulutustutkimuksen välinein. Tutkimuksemme liittyy arvon luomiseen kuluttajille (asiakasarvo), yrityksille (kilpailuetu) ja kulttuurille (kulttuurilliset merkitykset).

Tutkimusryhmämme yhdistää perustutkimusta käytännön sovellutuksiin. Sovellutusareenoita ovat ajankohtaiset liiketoiminnan kentät, joissa yhteistyö erilaisten osaamiskeskusten kanssa on vahvaa. Tällä hetkellä näitä alueita ovat elintarvikkeet, energia, vähittäiskauppa, viestintä, design ja vapaa-aika. Kulttuurisesti liikumme kansainvälisillä kentillä kulutuskulttuuria ja sen kansallisia eroja tarkastellen sekä urbaaneja ja lokaaleja kulutuksen piirteitä korostavissa yhteyksissä. Lisäksi korostamme toimintaympäristön eettistä ulottuvuutta ja keskitymme sekä vastuullisuuden että hyvinvoinnin tarkasteluun.

Tarkastelun keskiöön nostamme erilaiset kulutukselliset prosessit ja kulutukseen liittyvät merkitykset. Työkaluinamme toimivat monipuoliset tieteelliset kvantitatiiviset ja kvalitatiiviset tutkimusmetodit. Tarkastelumme jäsentyy kokeellisista tutkimusasetelmista etnografisiin aineistonhankinnan muotoihin. Haasteenamme näemme tuottaa tietoa, ymmärrystä ja soveltamisvälineitä liikkeenjohdon päätöksenteon tueksi.

Tutkimusryhmän johtajana toimii markkinoinnin professori Arto Rajala.

Ajankohtaista

Vox cordis
08.12.2020 - Vox cordis

Taloutta koronan varjossa

Korona yllätti kaikki, ja tulevaisuudennäkymät ovat sumuisia. Yrityksiltä vaaditaan nyt reagointikykyä, luovuutta ja ketteriä koronakäännöksiä.
Näytä lisää uutisia

Julkaisut

Tutkimusryhmän julkaisut (SoleCRIS tutkimustietokanta)

Tutkimushankkeet

Hanke Kesto Toimijat
Terveellisemmäksi reformuloitujen menestysruokatuotteiden yhteiskehittäminen Etelä-Pohjanmaalla - Kulutustutkimus ja asiakasarvon johtaminen, Markkinointi ja viestintä
Ruokamaa Pohjanmaa – Plattform för Matriket Österbotten - Kulutustutkimus ja asiakasarvon johtaminen, Markkinointi ja viestintä
FLEXIMAR, Novel marketplace for energy flexibility - Älykkäät sähköjärjestelmät, VEBIC, Kulutustutkimus ja asiakasarvon johtaminen
Pohjanmaan Elintarvikeyritykset Kasvuun - Kulutustutkimus ja asiakasarvon johtaminen, Markkinointi ja viestintä
SolarX – Maximizing PV integration capacity in energy and power systems - Älykkäät sähköjärjestelmät, VEBIC, Kulutustutkimus ja asiakasarvon johtaminen

Blogi: Marketing goes...

Blogi kertoo markkinoinnin uusimmista tuulista niin opetuksen kuin tutkimuksenkin saralla.

Marketing Goes...
2019-11-15
Kohti ympäristövastuullisempia välipalapakkauksia
Ympäristövastuullisuus näkyy kuluttajien ruokaostoksissa. Elintarvikkeiden lisäksi myös niiden...
Marketing Goes...
2019-10-23
Pohjanmaan elintarvikeyritykset kasvuun!
Tammikuussa 2019 lähti käyntiin SeAMK:in, Viexpon, Vaasan Yliopiston ja Profict Partnersin...
Marketing Goes...
2019-02-12
Menestyksekkään strategisen kumppanuuden resepti markkinoinnin asiantuntijapalveluissa
Markkinoinnin asiantuntijapalvelut lukeutuvat liike-elämän palveluihin, joilla yritys tavoittelee...
Marketing Goes...
2018-11-21
Marketing goes… myynnin digitalisaatio
Myynti – samoin kuin markkinointi – on ollut viimeisten vuosien aikana valtavien muutosten kourissa...
Marketing Goes...
2018-11-06
Marketing goes… towards equality and diversity
Why do we need to discuss equality and diversity in energy transitions? My first (ever) blog post...
Marketing Goes...
2018-06-05
Opiskelua pelaamalla – yliopistossakin!
Erilaisia pelejä on hyödynnetty opetuksessa ja oppimisessa jo pitkään niiden innostavan ja...
Marketing Goes...
2018-02-27
Marketing goes… pro gradut
Aina välillä me markkinoinnin opettajat ja tutkijat törmäämme ajatukseen, että markkinointi on vain...
Marketing Goes...
2018-02-08
Marketing goes… Konffa!
Seminaarit ja konferenssit ovat tärkeä osa yliopistossa työskentelevien tutkijoiden ja opettajien...
Marketing Goes...
2017-09-11
Marketing goes … ruokahävikin kimppuun
Edellisessä blogissa esille nostettu kukkakaalitalkookin sen osoittaa – ruokahävikin...
Marketing Goes...
2017-08-31
Marketing goes REKO
Tiesitkö että Vaasassa on Suomen suurin REKO-rengas? REKO on lähiruokaverkosto, joka tuo kuluttajat...

Tutkimusryhmän jäsenet

Petra Berg
Petra Berg
Tutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8600
  • Tervahovi C214
Avaa profiilisivu
Mona Enell-Nilsson
Mona Enell-Nilsson
Tutkijatohtori

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8400
  • Tritonia T605
Avaa profiilisivu
Klaus G Grunert
Klaus G Grunert
Professori, marketing

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • klaus.g.grunert
Avaa profiilisivu
Ari Huuhka
Ari Huuhka
Yliopistonlehtori, markkinointi

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8479
  • Tervahovi B303
Avaa profiilisivu
Mervi Hämäläinen
Mervi Hämäläinen
Tutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi (korvaa skandinaaviset merkit)
  • 029 449 8387
Avaa profiilisivu
Minna-Maarit Jaskari
Minna-Maarit Jaskari
Yliopistonlehtori, markkinointi

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8437
  • Tervahovi B317
Avaa profiilisivu
Maija Kantola
Maija Kantola
Projektitutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8566
Avaa profiilisivu
Hannele Kauppinen-Räisänen
Hannele Kauppinen-Räisänen
Yliopistonlehtori, markkinointi

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi (korvaa skandinaaviset merkit)
  • 029 449 8203
  • Tervahovi A338
Avaa profiilisivu
Lauri Laaksonen
Lauri Laaksonen
Tohtorikoulutettava

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8171
  • Tervahovi B326
Avaa profiilisivu
Martti Laaksonen
Martti Laaksonen
Professori emeritus

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • Tervahovi B323
Avaa profiilisivu
Hanna Leipämaa-Leskinen
Hanna Leipämaa-Leskinen
Yliopistotutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi (korvaa skandinaaviset merkit)
  • 029 449 8496
  • Tervahovi A322
Avaa profiilisivu
Harri Luomala
Harri Luomala
Professori, liiketaloustiede, erityisesti kuluttajakäyttäytymi

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8461
  • Tervahovi B324
Avaa profiilisivu
Hannu Makkonen
Hannu Makkonen
Professori, liiketaloustiede, erityisesti markkinointi

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8102
  • Tervahovi B308
Avaa profiilisivu
Erwan Mouazan
Erwan Mouazan
Tutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • Tervahovi A336
Avaa profiilisivu
Salla Niskanen
Salla Niskanen
Tohtorikoulutettava

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8454
  • Luotsi L140
Avaa profiilisivu
Nnamdi Oguji
Nnamdi Oguji

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
Avaa profiilisivu
Samuel Piha
Samuel Piha
Tutkijatohtori

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8367
  • Tervahovi B325
Avaa profiilisivu
Nayeem Rahman
Nayeem Rahman
Projektitutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8432
  • Vaasan Yliopisto Helsingin toimipiste
Avaa profiilisivu
Saleem Rahman
Saleem Rahman
Apurahatutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • Tervahovi A318
Avaa profiilisivu
Arto Rajala
Arto Rajala
Professori, liiketaloustiede, erityisesti markkinointi

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8141
  • Tervahovi B309
Avaa profiilisivu
Helena Rusanen
Helena Rusanen
Tutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8265
Avaa profiilisivu
Asta Salmi
Asta Salmi
Professori, liiketaloustiede, erityisesti liiketoiminnan kehit

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8452
Avaa profiilisivu
Shah Rukh Shakeel
Shah Rukh Shakeel
Tutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • shah.rukh.shakeel
  • 029 449 8477
  • Tervahovi B323
Avaa profiilisivu
Henna Syrjälä
Henna Syrjälä
Yliopistotutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi (korvaa skandinaaviset merkit)
  • 029 449 8483
  • Tervahovi A334
Avaa profiilisivu
Nicoleta Szakali
Nicoleta Szakali
Apurahatutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • Tervahovi B311
Avaa profiilisivu
Jack Tillotson
Jack Tillotson
Yliopisto-opettaja, marketing and communication

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8541
  • Tervahovi A339
Avaa profiilisivu
Essi Vesterinen
Essi Vesterinen
Apurahatutkija, markkinointi

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
Avaa profiilisivu
Denise Villikka
Denise Villikka
Tohtorikoulutettava

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • Tervahovi B323
Avaa profiilisivu
Catharina von Koskull
Catharina von Koskull
Apulaisprofessori, marketing (tenure track)

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • catharina.von.koskull
  • 029 449 8113
  • Vaasan Yliopisto Helsingin toimipiste H408
Avaa profiilisivu
  • KTM Mika Hakosalo
  • M.Sc. Auður Hermansdóttir
  • KTM Jaakko Jussila
  • KTM Charlotta Kankaanpää
  • KTM Heidi Kock
  • KTM Lena Lindholm
  • KTM Sanna Peltonen
  • Denice Villikka