shopping groceries

Kulutustutkimus ja asiakasarvon luominen

Tutkimusryhmän esittely

Tutkimusryhmämme toiminta rakentuu vahvaan kuluttajakäyttäytymisen tutkimuksen osaamiseen. Tarkastelemme relevantteja talouselämän ilmiöitä erilaisilla kulttuurisilla kentillä monipuolisin kulutustutkimuksen välinein. Tutkimuksemme liittyy arvon luomiseen kuluttajille (asiakasarvo), yrityksille (kilpailuetu) ja kulttuurille (kulttuurilliset merkitykset).

Tutkimusryhmämme yhdistää perustutkimusta käytännön sovellutuksiin. Sovellutusareenoita ovat ajankohtaiset liiketoiminnan kentät, joissa yhteistyö erilaisten osaamiskeskusten kanssa on vahvaa. Tällä hetkellä näitä alueita ovat elintarvikkeet, energia, vähittäiskauppa, viestintä, design ja vapaa-aika. Kulttuurisesti liikumme kansainvälisillä kentillä kulutuskulttuuria ja sen kansallisia eroja tarkastellen sekä urbaaneja ja lokaaleja kulutuksen piirteitä korostavissa yhteyksissä. Lisäksi korostamme toimintaympäristön eettistä ulottuvuutta ja keskitymme sekä vastuullisuuden että hyvinvoinnin tarkasteluun.

Tarkastelun keskiöön nostamme erilaiset kulutukselliset prosessit ja kulutukseen liittyvät merkitykset. Työkaluinamme toimivat monipuoliset tieteelliset kvantitatiiviset ja kvalitatiiviset tutkimusmetodit. Tarkastelumme jäsentyy kokeellisista tutkimusasetelmista etnografisiin aineistonhankinnan muotoihin. Haasteenamme näemme tuottaa tietoa, ymmärrystä ja soveltamisvälineitä liikkeenjohdon päätöksenteon tueksi.

Tutkimusryhmän johtajana toimii markkinoinnin professori Arto Rajala.

Ajankohtaista

Uutinen
16.06.2020 - Tutkimus

Saunominen on sielun superfoodia

Sauna ei ole vain huone tai rakennus, jonne mennään peseytymään. Se on aistien kokonaisvaltainen kokemus ja paikka, jossa olemista ohjaavat aivan oma käytöskoodistonsa. Saunassa sosiaaliset hierarkiat riisutaan ja…

Tutkimushankkeet

Hanke Kesto Toimijat
Terveellisemmäksi reformuloitujen menestysruokatuotteiden yhteiskehittäminen Etelä-Pohjanmaalla - Kulutustutkimus ja asiakasarvon johtaminen
Ruokamaa Pohjanmaa – Plattform för Matriket Österbotten - Kulutustutkimus ja asiakasarvon johtaminen, Markkinointi ja viestintä
Pohjanmaan Elintarvikeyritykset Kasvuun - Kulutustutkimus ja asiakasarvon johtaminen

Tutkimusryhmän jäsenet

Petra Berg
Petra Berg
Projektitutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8600
  • Tervahovi C214
Mona Enell-Nilsson
Mona Enell-Nilsson
Tutkijatohtori

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8400
  • Tritonia T605
Klaus G Grunert
Klaus G Grunert
Professori, marketing

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • klaus.g.grunert
Ari Huuhka
Ari Huuhka
Yliopistonlehtori, markkinointi

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8479
  • Tervahovi B303
Mervi Hämäläinen
Mervi Hämäläinen
Tutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi (korvaa skandinaaviset merkit)
  • 029 449 8387
Minna-Maarit Jaskari
Minna-Maarit Jaskari
Yliopistonlehtori, markkinointi

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8437
  • Tervahovi B317
Hannele Kauppinen-Räisänen
Hannele Kauppinen-Räisänen
Yliopistonlehtori, markkinointi

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi (korvaa skandinaaviset merkit)
  • 029 449 8203
  • Tervahovi A338
Lauri Laaksonen
Lauri Laaksonen
Tohtorikoulutettava

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8171
  • Tervahovi B326
Martti Laaksonen
Martti Laaksonen
Professori emeritus

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • Tervahovi B323
Hanna Leipämaa-Leskinen
Hanna Leipämaa-Leskinen
Yliopistotutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi (korvaa skandinaaviset merkit)
  • 029 449 8496
  • Tervahovi A322
Clarissa Lindgård
Clarissa Lindgård
Yliopistoharjoittelija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi (korvaa skandinaaviset merkit)
Harri Luomala
Harri Luomala
Professori, liiketaloustiede, erityisesti kuluttajakäyttäytymi

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8461
  • Tervahovi B324
Hannu Makkonen
Hannu Makkonen
Professori, liiketaloustiede, erityisesti markkinointi

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8102
  • Tervahovi B308
Erwan Mouazan
Erwan Mouazan
Tutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • Tervahovi A336
Salla Niskanen
Salla Niskanen
Tohtorikoulutettava

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8454
  • Luotsi L140
Nnamdi Oguji
Nnamdi Oguji

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
Samuel Piha
Samuel Piha
Tutkijatohtori

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8367
  • Tervahovi B325
Nayeem Rahman
Nayeem Rahman
Projektitutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8432
Saleem Rahman
Saleem Rahman

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • Tervahovi A318
Arto Rajala
Arto Rajala
Professori, liiketaloustiede, erityisesti markkinointi

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8141
  • Tervahovi B309
Helena Rusanen
Helena Rusanen
Tutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8265
Asta Salmi
Asta Salmi
Professori, liiketaloustiede, erityisesti liiketoiminnan kehit

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8452
Shah Rukh Shakeel
Shah Rukh Shakeel
Tutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • shah.rukh.shakeel
  • 029 449 8477
  • Tervahovi B323
Henna Syrjälä
Henna Syrjälä
Yliopistotutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi (korvaa skandinaaviset merkit)
  • 029 449 8483
  • Tervahovi A334
Nicoleta Szakali
Nicoleta Szakali
Tohtorikoulutettava

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • Tervahovi B311
Jack Tillotson
Jack Tillotson
Yliopisto-opettaja, marketing and communication

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • 029 449 8541
  • Tervahovi A339
Essi Vesterinen
Essi Vesterinen
Apurahatutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
Denise Villikka
Denise Villikka
Tohtorikoulutettava

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • etunimi.sukunimi@univaasa.fi
  • Tervahovi B323
Catharina von Koskull
Catharina von Koskull
Apulaisprofessori, marketing (tenure track)

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

  • catharina.von.koskull
  • 029 449 8113
  • Vaasan Yliopisto Helsingin toimipiste H408
  • KTM Mika Hakosalo
  • M.Sc. Auður Hermansdóttir
  • KTM Jaakko Jussila
  • KTM Charlotta Kankaanpää
  • KTM Heidi Kock
  • KTM Lena Lindholm
  • KTM Sanna Peltonen
  • Denice Villikka